新消费品牌在中国市场正发展得如火如荼，覆盖食品、酒饮、美妆等众多赛道，成为一级市场的融资宠儿。新颖的品牌概念、潮流的营销手段、线上线下铺开的出货渠道，新消费品牌来势汹汹。但消费品赛道从来不缺参与者，如何在竞争中脱颖而出？

快速的市场反馈是新消费品牌的一大法宝。除了周期性的上新，社会热点、同类爆品也都可以是推出新品的契机，背后需要高效的生产供应体系。这对于老牌玩家可能不算难事，但却成为许多新成立品牌的发展桎梏。作为国内新鲜零食赛道的网红品牌芝洛洛来讲，为了实现产品稳定供应、快速上市，斥资千万自建网红属性数智化工厂。

据了解，芝洛洛品牌在发展的过程中，由于品牌定位为新鲜断保即食产品，所有订单都是客户线上下单，芝洛洛品牌现做现发。本次数智化工厂的建立解决品牌六大核心问题：

第一，市场洞察能力。芝洛洛作为电商品牌直面消费者，根据品牌的定位可以明确产品订单，生产什么、生产多少、何时上市都可以自主决策。C端需求快速变化，工厂数据联动，在市场洞察力的前提下，可以快速完成产品升级及新品上线，例如芝洛洛与薇娅的合作，正是满足市场需求的情况下调整品牌调性，从而满足了市场的需求。

第二，生产统筹能力。这一点与市场洞察力相匹配。由于新消费品牌渠道比较多，服务订单分散，工厂可以有更强的产销估算、生产周期管理、库存管理能力数字化能力，可以大大解决产品耗损等问题。

第三，客户服务能力。即使电商前端为工厂提供营销推广支持，但落实到客户服务一层。在物流、咨询应答、投诉解决等方面，有更多细碎需求。自建数字化工厂，通过信息技术快速解决客户反馈问题，及时解决。

第四，多元化产品能力。对于芝洛洛这个年轻的品牌来讲，客户积累到一定水平后，无论是从满足用户需求的角度，还是从扩大营收的角度来看，多产品线都已经成为芝洛洛发展的标配。且现阶段产品更新换代速度在不断加快，通过自建数智化工厂，使自身的多产品生产能力得到充分释放，在市场更加具备竞争优势。

第五，品牌建设能力。芝洛洛品牌建设期间所需投入的营销成本，以及产品推广期间持续投入的获客成本也是一种品牌增值的方式。通过完善供应链体系，实现品牌升级，提升产品品质，对品牌的建设也有非常大的帮助。

最后，品控能力。品牌由于消费者信任而铸就，产品品质也是芝洛洛坚守的发展原则，通过标准化的生产，无菌的环境，数智化的运营，实现产品品质统一，这也是芝洛洛未来发展的重要基础。

自建工厂来打造独特优势之路虽然艰难，却是品牌持续发展壮大的必经之路。芝洛洛本次数智化工厂的建立将芝洛洛品牌提上一个新的高度，不忘初心，新鲜到底！