面对消费者「燥情绪」，伊利心情以中式降燥打造新生代“降燥”营销方式

伴随2025年盛夏的燥热情绪，伊利心情势开启全国“品质降燥”攻势，以“真豆真沙爽 伊利心情真降燥”作为核心主张，携手千万级KOL“@维维啊” 生动演绎伊利心情的产品价值与降燥内核，并联合川渝人气茶饮「陈多多」与广府百年凉茶「清心堂」，在川粤双城打造沉浸式「夏日降燥局」，跳出同质化竞争，构建“中式降燥”新生态，引爆今夏消费热潮。

一、多重降燥场景共创，打通大众情绪共鸣

伊利心情以「真豆真沙爽，伊利心情真降燥」为战略支点，携手千万级KOL“@维维啊” 以其“真实直爽”的幽默风格结合伊利心情产品真豆真沙爽真降燥的品质感 ，通过趣味化降燥视频解构产品降燥内核，在抖音平台达到了400万+的播放。同时联动KOL/KOC打造降燥传播矩阵，以各自生活上的痛点多场景演绎降燥日常，引发大众情绪共鸣，进一步推动#真豆真沙爽 伊利心情真降燥# 话题渗透，为后续传播蓄积势能。

二、从文化体验到品质感知，多维构建伊利心情降燥生态圈

中式降燥表达：

伊利心情深度挖掘中式传统文化中的降燥智慧，将产品核心卖点“真豆真沙爽”与传统古籍深度绑定，通过产品体验让千年降燥智慧变得可感、可尝、可体验。伊利心情以“中式降燥”为锚点，持续构建差异化的心智资产，最终强势占据“国民品质降燥豆冰”的认知制高点。

中式文化载体：

伊利心情本次营销以打造独特的“降燥圣手”IP形象作为古今降燥智慧的传承载体。降燥圣手巧妙融合传统中式视觉底蕴与现代新潮配饰元素，强力塑造并强化品牌“中式降燥”的核心理念与独特辨识度，成功构建出一个全新且高效的传播符号。伊利心情将IP贯穿整套营销活动始终，深度应用于线上线下的触点，通过沉浸式场景与互动化体验将“中式降燥”的品牌主张具象化、生动化传递给消费者，最终实现品牌理念的深度沟通与市场认知的有效占领。

创意跨界赋能

伊利心情跨界联合川渝人气茶饮「陈多多」与广府百年凉茶「清心堂」推出 “夏日降燥限定特饮” ，巧妙融合巴蜀文化中特有的“闲适”精神与广式传承已久的“养生”智慧，以创新性的限定饮品深化“降燥”感知，强力驱动社交裂变与品牌曝光。通过“线上预热蓄水+线下沉浸体验+社交裂变传播”的全链路策略，实现品牌理念与地域文化的深度共鸣与渗透。

三、线上线下全域共振，引爆全民降燥热潮

「伊利心情降燥局」不仅是一场趣味性的品牌活动，更是品牌年度“品质降燥”理念的线下深化。通过联手具有地域特色和消费者基础的茶饮品牌，伊利心情将产品优势，转化为可玩、可感、可分享的沉浸式互动体验。

伊利心情2025夏季营销，是一次以品质产品力为根基、文化力为翼、创新力为引擎的成功实践，为冰品行业乃至快消领域提供了跨界融合、文化赋能与全域运营的新思路。伊利心情以持续的创新与对消费者需求的深刻洞察，打造品牌“国民首选品质降燥豆冰”的市场占位，引爆#真豆真沙爽 伊利心情真降燥#话题热潮。